半岛BOB品质化是中国化妆品行业发展的必然趋势。12月16日，商务部等七部门出台方案，将推动品质化供给，培育美妆等新的消费增长点。近年来，国货品牌发展浪潮中也不乏有一批优质的新锐品牌，为中国化妆品市场提供优质产品和服务。
2020年成立、专注肌肤清洁的国货品牌红之，就凭借着优异的产品力和对消费者清洁需求的深度洞察，快速获得消费者喜爱和认可，并得以在肌肤清洁这一“窄赛道”中崭露头角。在品牌成立的第三年全年GMV便突破4亿元，产品在洁面、卸妆等多个品类中持续领跑，并长期占据各大电商平台好评榜、热卖榜、回购榜等榜单TOP。
恰逢品牌四周年，红之推出了首支品牌情感TVC《温和自有力量》，诠释品牌成立以来的“温和清洁”发展哲学，并同步上新了王牌单品红之“小亲净”洁面乳的第三代升级品，开启了红之的功效型氨基酸洁面时代。
“蒸汽机、内燃机、发电机、含氮化肥……改变了我们生活的世界。巨大的变化把我们带进了现代生活。可是，物质的丰富和心灵的孤独、交往的密切和情感的疏离、生活的奔忙和未来的迷惘等等，这些构成了人生中深刻却无解的命题。红之短片，通过真切的女性视角，尝试探寻在具体鲜活的纷繁生活里，怎样找到那个可以安放自己的‘自由家园’。‘温和自有力量’，这个短片就是红之第一次尝试的追问和回答。”在红之首支品牌情感TVC发布的时候，红之品牌总经理王杰如上介绍这支短片诞生的出发点和传达的品牌内涵。
据了解，红之四周年短片《温和自有力量》主要通过师徒情、友情与亲情三条线索半岛BOB，为大众展示了不同角色的年轻人在各自生活中遇到困难和挑战时，也可以有另外一种全新解法，“其实我们是不是可以不那么逞强不那么倔强”“温和坚定，亦能与世界从容过招。挣脱束缚，卸下防备，学会理解，让温和融入日常，直面生活的每一次挑战”。
温和自有力量，即是一种生活态度半岛BOB，也是红之始终坚持的品牌态度。事实上，红之成立以来始终坚持“温和清洁”的品牌理念，并在这条路上不断深耕。2020年，红之以帮助用户“温和地把脸洗干净”理念、“洁面专家”定位入局中国化妆品市场，实现从0到1突破；2024年，红之品牌全面升级，全新定位“清洁专家”，继续深耕清洁领域，将“温和清洁”产品理念延伸至洗护产品中，旨在通过科学的配方和工艺，安心的原料成分以及卓效的产品品质，持续解决国人肌肤清洁过程中“洁净、温和”两大核心痛点，助力用户温和地把肌肤洗干净。
四年来，红之初心不改。在此次短片中，红之更是创造性将品牌理念结合当下年轻人的真实生活场景，让品牌的温和哲学可触可感，拉近与消费者的心理距离，为其提供温和坚定的产品与陪伴。
“温和清洁”是红之品牌及产品的最重要内核之一，从其王牌产品“小亲净”洁面乳历来升级中可以窥见一斑。
据悉，“小亲净”洁面乳是红之推出的第一款洁面产品，凭借其优异的清洁效果和使用体验，产品在一众在售氨基酸洁面中脱颖而出，收获诸多消费者好评和回购，截至今年4月全渠道已销售超700万支产品。
为进一步满足当下年轻人温和、清洁、控油的复合性洁面诉求，近日，红之“小亲净”洁面乳3.0重磅上市，产品在温和性、功效性、体验感等多维度上进行了全面升级，是红之新一代功效型氨基酸洁面产品。
据了解，红之“小亲净”洁面乳3.0延续了其经典的高含量氨基酸表活体系半岛BOB、45℃慢结晶技术，同时积极探索前沿配方应用，创研了HCMCS温和清洁体系，即采用国内头部表活原料厂家独家定制的氨基酸表活HCMCS作为清洁主力，同时复配温和天然来源的专利燕麦氨基酸表活，提升泡沫感半岛BOB，并创新引入第四代生物表活——鼠李糖脂，实现温和控油。
产品在功效上实现了温和、清洁、控油三效合一，同时保持了无需增稠剂和珠光剂就能呈现珠光琉砂质地的特性。
据红之透露，此次升级还采用了专研洁面抗刺激配方，结合新型抗表活刺激因子与护肤级经典舒缓成分甘草酸二钾，进一步减少刺激和水分流失，守护敏感肌。在感官体验上，“小亲净”洁面乳3.0在保持原先高含量多元醇保湿配方，让消费者在使用产品后肌肤水润不拔干的优势的同时，在香氛上也进行了升级，产品搭配芬美意特调清新柑橘调香氛，应用EmotiWaves™情感技术，为消费者带来更愉悦的洁面体验。据了解，“小亲净”洁面乳3.0产品经过第三方检测功效验证，具有控油功效，敏感肌人群适用。
从红之“小亲净”1.0时代切实解决消费者温和清洁需求，引领国内30％氨基酸表活含量宣称潮流，到“小亲净”2.0时代红之突破技术壁垒，开创氨基酸洁面乳无需增稠剂、珠光剂的创新先河，再到如今红之“小亲净”3.0时代半岛BOB，参与建设行业标准，并以高纯度氨基酸表活复配第四代生物表活，再次引领行业配方应用潮流。红之氨基酸洁面乳产品的迭代精进，也是国货美妆行业高质量发展的一个缩影。
今年8月，红之就与青眼情报联合发布了《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》，对国人肌肤状况、消费者肌肤清洁习惯和需求以及肌肤清洁市场未来发展趋势进行了研究和探讨。其以肌肤清洁作为新起点，结合对消费者的一手调研，完成了业内对于国人肌肤清洁需求的首次“摸底”。
在红之看来，充分理解国人肌肤特性，了解中国清洁市场发展现状，深入探析消费者清洁需求，是品牌从国人真实清洁消费需求出发、优化产品表现、更好地满足国人肌肤清洁需求的关键。基于这一理念，红之在过去的四年间成功打造了多款爆品。其中，红之橄榄酵萃卸妆油（小蛮腰）上市后到今年7月全渠道累计销量突破2900万件，其第二代升级品“小蛮腰Pro”卸妆油更是在2024年国际化妆品创新匹亚大赛中斩获“INPD国际创新产品奖”，是上榜的唯一国货卸妆产品。
红之认为，好产品要能切实满足消费者的真实需求，解决消费者的真实痛点。对于用户需求的精准把脉和对肌肤清洁赛道的专注，也让红之持续收获了优异的市场表现，在今年618、双11大促阶段，红之旗下诸多产品一度登榜天猫、抖音等平台相关榜单榜首。
显然，坚持“温和清洁”的红之，在中国美妆行业中已闯出了一片属于自己的新蓝海。回首来路，从“洁面专家”到“清洁专家”，红之用了4年。未来，中国肌肤清洁市场，红之又将如何书写属于自己的故事，值得期待。
